Shh…- это утонченный и освежающий тоник для создания изысканных напитков, как дома, так и в компании друзей, предлагающий баланс между доступной ценой и премиальным вкусом. Продукт представлен в сегменте эконом плюс и ориентирован на аудиторию с активным социальным образом жизни, ядро которой — люди 25−30 лет, ценящие вкус, атмосферу и возможность наслаждаться качественными напитками без переплаты.
Разработать целостную креативную концепцию рекламной кампании для бренда Shh…, включающую большую идею, ключевой слоган, мудборд и спецпроект, способный обеспечить вирусный эффект и вовлечение аудитории. Концепция должна работать на достижение бизнес-цели — рост продаж — через решение маркетинговых задач: познакомить потребителей с новым брендом, сформировать устойчивый интерес и спрос на продукт, а также выстроить эмоциональную связь с аудиторией, закрепив за Shh… образ дерзкого, стильного и доступного выбора.
- Аналитика;
- Генерация идей;
- Отбор;
- Формулировка идеи, спецпроекта, ключевого слогана;
- Механика рекламной кампании;
- Мудборд.
Формулировка идеи, спецпроекта, ключевого слогана, мудборда проекта
Разработка общего пула идей
Анализ бренда, инфополя, исследование и поиск интересных фактов
Продумывание механики и этапов реализации рекламной кампании
- Люди начинают переходить на сайт, подписывать договор, публиковать в своих соц сетях этот хихик, появляются локальные мемы. Аудитория распространяет секрет;
- Shh в своих соц сетях публикует короткие вертикальные ролики со счетчиком количества тех, кто подписал документ. На какую-то символическую цифру можно открывать секретный рецепт коктейля/другую информацию на сайте.
- Запуск сайта спецпроекта. Спрос — внутри сайта после подписания договора появляется карта точек продаж КБ с фразой: «Раз уж ты знаешь — знай где купить. И молчи.»
- Интеграции у локальных блогеров Екатеринбурга и Челябинска. Они массово публикуют контент сначала о том, что подписали договор о молчании, но не могут сказать, о чем именно идет речь, создавая интригу у аудитории. После же они раскроются;
- Публикации в городских медиа и СМИ о том, что местный бренд тоников запрещает о себе рассказывать (инфоповод);
- Баннерная реклама в РСЯ на аудиторию, подходящую по характеристикам, переводящие на сайт.
- После перехода на сайт бренд собирает контактные данные.
- Можно основать комьюнити и публиковать экклюзивный контент.
- Можно сформировать ретаргетинговую аудиторию. Дальше пользователям снова показывается реклама, чтобы быть всегда навиду и наслуху у целевой аудитории.
- Бренд «нарушает» собственный договор, публикует пост следующего характера: “Мы просили вас молчать. Вы старались. Но хороший вкус невозможно скрывать вечно”.
- Публикации в СМИ и у блогеров о том, что все маски сняты!
Тоник Shh… мало кто знает не потому, что он новый. А потому, что те, кто его нашёл, не спешат о нем говорить. Иногда лучший способ сохранить хорошую находку — оставить её при себе.
Когда мы находим что-то классное при этом доступное, мы инстинктивно об этом не рассказываем. Не потому что жадные. Потому что это теперь наше. Поделиться — значит сделать это обычным, расфорсить и перестать быть нишевым. Поэтому такие вещи чаще всего остаются в узком кругу. Или вовсе становятся маленьким секретом.
Shh… нужно идти в сторону инфоповодов, только так можно раскрутить неизвестный бренд через спецпроект. Идем в абсурд. Бренд официально запрещает говорить о себе. Запускаем рекламную кампанию, где просим не рассказывать о себе, подписать документы о неразглашении. Парадокс в том, что запрет создаёт обратный эффект: чем сильнее бренд просит молчать — тем больше хочется обсудить, что же это за напиток, о котором нельзя говорить. Shh… превратит молчание в инфоповод, а секрет — в вирусную коммуникацию.
Дополнительные сообщения аудитории:
- Твой Shh…. момент;
- Shh… О нём не говорят;
- Shh. Когда понятно без слов.
Рекламная кампания Shh… строится на парадоксе: бренд, о котором официально нельзя говорить, становится объектом обсуждения. Через спецпроект «Договор о молчании» и коммуникацию вокруг идеи секрета Shh… превращает собственную неизвестность в инфоповод для вирусного распространения.
Рекламная кампания позволяет:
- Познакомить аудиторию с новым брендом, привлекая внимание через необычную коммуникацию и абсурдный запрет на обсуждение.
- Сформировать интерес и спрос на продукт, создавая интригу вокруг напитка, о котором «нельзя говорить».
- Создать эмоциональную связь с аудиторией, вовлекая пользователей в а-ля игру с секретом и ощущение принадлежности к «клубу знающих». Знакомство с брендом происходит через скандал и абсурд, которые закрепляют дерзкий характер бренда в головах у ЦА.
В результате Shh… формирует образ дерзкого, умного и немного провокационного бренда.
Визуальное настроение кампании строится вокруг ощущения тайны и скрытого знания. Атмосфера слегка приглушённая, как будто происходящее окутано дымкой или полутенью, зритель словно подглядывает за чем-то, что не предназначено для всех. В кадрах могут появляться маски, жест «shh», полузакрытые лица, взгляды и тихие разговоры между друзьями, создающие ощущение секретности. Это что-то свежее и холодное — лёд, конденсат на стекле, ощущение прохлады и газированной свежести напитка. В итоге формируется настроение загадочности, негромкого заговора и общего обсуждения того, о чём вроде бы нужно молчать.
Shh… запускает сайт, где каждый может подписать официальный договор о неразглашении существования тоника. Документ выглядит максимально серьёзно: как реальный юридический контракт, он с печатью, нумерацией пунктов и подписью бренда. Всё выглядит официально, но содержание абсурдно и иронично. При взаимодействии с сайтом чувствуется, что это всё огромный прикол со стороны компании.
- Каналы размещения: Digital,SMM
- География РК: Челябинск,Екатеринбург
- Сроки проведения РК: 3 месяца (апрель-июнь)
ГАЗИРОВАННЫЙ НАПИТОК SHH...
Креативная концепция рекламной кампании
