Планируется открытие психологического сообщества в городе Миасс с перспективой регистрации собственной ассоциации психологов. Целевой аудиторией сообщества являются психологи и психологические центры. Цель сообщества — объединение психологов для взаимного роста, поддержки и профессионального развития.
Необходимо сформировать бренд профессионального сообщества психологов. Бренд должен отражать надёжное пространство поддержки, наставничества и роста, в котором специалисты не остаются один на один с профессиональными вызовами и чувствуют свою ценность и причастность к общему делу.
- Менеджер проекта;
- Креатор-стратег;
- Дизайнер-креатор.
- Декомпозиция проекта на этапы, сроки;
- Сбор информации и анализ;
- Разработка смысловой рамки бренда;
- Разработка платформы бренда;
- Нейминг и слоган;
- Помощь дизайнеру в разработке концепций фирменного стиля;
- Помощь дизайнеру в сборке брендбука как в маркетинговой части, так и в дизайнерской.
Сообщество не является массовым продуктом: продукт сообщества (членство в сообществе) неотделимо от самой организации, продукт формируется на стыке компании и её участников, поэтому ключевым источником информации при разработке бренда становится сам основатель сообщества и близкий профессиональный круг психологов, который уже разделяет ценности основателя и планирует вступление в сообщество.
В результате этапов брифинга и целеполагания мы выяснили, что реализуем корпоративный брендинг. Тип брендинга ложится в основу дальнейшей работы.
Вместе мы сильнее. Наше сообщество — не просто собрание отдельных специалистов: здесь опыт, знания и навыки каждого участника усиливаются через взаимодействие с другими. Каждый психолог получает опору, новые перспективы и уверенность, что вместе можно справиться с любыми профессиональными вызовами. Общий результат сообщества всегда больше суммы индивидуальных усилий.
После анализа конкурентов, целевой аудитории мы выделили смысловую рамку, в которой будет разворачиваться вся коммуникация бренда.
Определение типа брендинга, видение результата совместно с клиентом
Анализ компании, рынка, инфополя, конкурентов, целевой аудитории
Синтез информации, сведение выводов в смысловую рамку бренда
Манифест, миссия, пирамида бренда, слоган, метафора бренда
Разработка визуальных констант бренда
Определение регламентов бренда
Сообщество психологов «Паттерн»
Паттерн возникает там, где есть общий принцип, правило или форма, которая многократно воспроизводится и за счёт этого создаёт устойчивую систему. Паттерн — это одновременно рисунок, узор и система. Он говорит о взаимосвязи и взаимности, об отпечатке, который оставляет каждый участник, и о движении вперёд через повторение, обучение и рост. Такой смысл подчёркивает масштабируемость сообщества: структура может расширяться, сохраняя целостность и смысл.
Визуальный образ бренда строится на ощущении природности, первородности и естественности — того, что интуитивно близко человеку. Источником вдохновения стала сама природа, где формы развиваются органично и по внутренним законам. В основе визуальной системы лежит принцип природных фракталов — повторяемости элементов, из которых складывается целостная структура. Такие узоры встречаются в живой и неживой природе и отражают идею единства, связи и устойчивого развития.
КОНЦЕПЦИИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
В основе метафоры бренда лежит идея отпечатка. Он есть у всего живого: в прожилках листа, в годовых кольцах деревьев, в узоре шляпки гриба, в отпечатках человека. Каждый отпечаток уникален и неповторим. Отпечаток — это неотъемлемая, первородная и неизменная часть. Его невозможно подделать или отнять: он формируется изнутри и хранит индивидуальность. Он проявляется во взаимодействии, оставляя след при соприкосновении с кем-то или чем-то. Отпечаток — знак присутствия и участия.
Профессиональное сообщество для психологов, объединяющее специалистов для обмена опытом, взаимной поддержки и совместного роста
Слоган играет на двойном прочтении: «вместе» как сообщество и «в месте» — в специально созданном пространстве, где каждый чувствует себя своим. Это про точку сбора, в которой разные профессионалы соединяются, поддерживают друг друга и становятся сильнее именно благодаря единству.
Когда у психолога нет наставника и профессионального окружения, путь становится одиноким и тревожным. Некому задать сложный вопрос, не с кем обсудить кейс, не у кого попросить поддержки и честной обратной связи. Основательница сообщества прошла этот путь сама — именно поэтому она создала сообщество психологов.
Сообщество психологов — пространство, которое позволяет профессионалам развиваться, делиться опытом и быть услышанными. Здесь каждый важен, заметен и ценен. Психологи объединяются, чтобы создавать большее, чем просто сумма отдельных специалистов. Мы усиливаем друг друга, делимся ресурсами и вдохновляем на рост. Наше сообщество — это место безопасности, доверия и взаимности. Здесь мы учимся, улучшаем свои навыки, находим опору и становимся опорой другим. Мы строим единство через сопричастность, общий вклад и общую миссию, где сила рождается в объединении и в совместном движении вперёд.
Объединять психологов в профессиональное сообщество, где есть поддержка, наставничество и чувство опоры, помогая специалистам расти и сохранять устойчивость.
ОСНОВНЫЕ ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
Цвет травы и живой материи. Он про рост, обновление. Это оттенок зрелости и спокойной силы. Символизирует живой обмен, природную цикличность.
Цвет земли и дерева. Это опора, устойчивость и корни. Коричневый напоминает о том, что развитие начинается с прочной основы, с глубины и связи с природой.
Цвет воздуха и пространства. Это про свободу, дыхание. Небесный оттенок открывает ощущение ясности, лёгкости и доверия.
Светло-бежевый цвет. Он мягкий, тёплый, нейтральный, он как чистая поверхность. Песочный оттенок символизирует открытость, принятие и естественную красоту простоты.
Бренд эмпатичный, присутствуют спокойные природные оттенки, мягкий свет и естественные фактуры создают ощущение безопасности, доверия и внутренней опоры. Визуальный язык живой и честный — без глянца и искусственности, про присутствие, диалог и силу, рождающуюся во взаимодействии.
