Ночлежка

НОЧЛЕЖКА

Аналитика;
Генерация идей;
Отбор;
Формулировка идеи;
Дизайн борда.

«Ночлежка» помогает людям без дома: кормит, обогревает, поддерживает с документами, пособиями, работой, устройством в интернаты и возвращением домой, защищает права и оспаривает незаконные сделки. Многие до сих пор считают, что бездомность — это приговор, а бездомные люди сами выбрали жизнь на улице, но это не так. ЦА рекламной кампании Ночлежки — жители больших городов 18−35 лет, которые видят бездомных, но чаще сторонятся их и привыкли помогать разово, а не системно.

Креативная идея

2025 год

О ПРОЕКТЕ

ДОРОЖНАЯ КАРТА ПРОЕКТА

менеджер проекта;
2 креатора-стратега.

Команда проекта:

Red Apple Young Creators

ЗАДАЧИ

Необходимо разработать креатив на основе слогана «Бездомность — это временно», креатив должен быть инфоповодом. Коммуникация должна быть без жалости, вины и стереотипов, с юмором, дружеской провокацией и надеждой, на равных с аудиторией, используя культурные отсылки и контекст.

Моя роль в проекте:

Здесь представлен вариант на русском для удобства прочтения и ознакомления с кейсом.

После сбора информации, генерации идей, мы отобрали лучшую — «Не волнуйтесь, в следующем сезоне он наденет новые штаны». Вся идея раскрыта ниже в борде, который оформлен как макет билборда.