Школа каратэ киокусинкай God Hand

God Hand — школа каратэ киокусинкай в Екатеринбурге. Это сеть спортивных клубов для детей, подростков и взрослых, где каратэ рассматривается не просто как спорт, а как инструмент воспитания характера, дисциплины и уверенности в себе. Ядром целевой аудитории спортивного клуба являются родители детей от трех до двенадцати лет.

О ПРОЕКТЕ

ДОРОЖНАЯ КАРТА ПРОЕКТА

ЗАДАЧИ

Сформировать бренд школы каратэ God Hand, который выведет её из категории «спортивная секция» в категорию осознанного выбора для родителей. Необходимо было упаковать философию школы, ценности и подход наставников в единую бренд-платформу, повысить доверие, усилить эмоциональную ценность и создать систему коммуникаций, отражающую God Hand как семейное сообщество и путь развития личности.

В проекте участвовали:

Моя роль в проекте:

менеджер проекта;
креатор-стратег;
дизайнер-креатор;
smm-специалист;
оператор;
монтажер;
ивент-маркетолог.

Сбор информации и анализ;
Разработка смысловой рамки бренда;
Разработка платформы бренда;
Разработка коммуникационной стратегии;
Разработка воронки продаж, cjm;
Настройка сообщества в ВК, запрещеннограмме, Дзене и Telegram;
Разработка контент-стратегии, рубрикатора, контент-плана, ведение всех соц. сетей;
Постановка ТЗ оператору и монтажеру.

МИССИЯ

Брифинг

Целеполагание

Сбор информации

Стратегия

Манифест, миссия и пирамида бренда, слоган

Платформа бренда

Полное ведение клиента

Аудит бизнеса, анализ компании, рынка, инфополя, конкурентов, целевой аудитории

Определение типа брендинга, видение результата

Синтез информации, сведение выводов в смысловую рамку бренда

Разработка сайта, настройка сообщества в ВК, ТГ, запрещёнограме, Дзен, организация мероприятий, съёмка коротких видео в соц. сети, подкаст, розыгрыши и прочее

Родители, понимающие, что нужно отдать в God Hand

Родители, понимающие, что хотят отдать на активность (спорт)

Родители, не понимающие, куда отдать ребёнка (художка / физ активность / прочее)

Родители, понимающие, что нужно отдать на каратэ

Комстрат

Разработка коммуникационной стратегии (коммуникационная платформа и каналы коммуникаций). Формирование воронки продаж и cjm

Фирменный стиль

Доработка фирменного стиля при имеющемся логотипе

Были отобраны ключевые каналы коммуникации с целевой аудиторией. Собран медиамикс. Продуманы лидогенерирующие мероприятия и активности. Отобраны социальные сети, продумана воронка контента, разработан рубрикатор и контент-план. Разработаны скрипты взаимодействия с целевой аудиторией для администраторов.

Полная упаковка сообщества во ВКонтакте. Настройка меню (форма записи, лидогенерирующая игра и т. д.), виджетов.

После разработки платформы бренда, началась разработка коммуникационной стратегии, проработка пути клиента, настройка воронки продаж и контент-стратегия.

В результате этапов брифинга и целеполагания мы выяснили, что реализуем корпоративный брендинг.

Популяризировать каратэ киокусинкай среди жителей Урала.

В основе проекта — брендинг организации, где услуга неотделима от самой школы и людей, которые её представляют. Бренд God Hand строится вокруг наставников: именно тренеры становятся носителями ценностей, характера и философии школы. Продукт формируется на стыке школы и ребёнка, поэтому ключевым источником инсайтов при разработке бренда стали основатели и наставники — их опыт, принципы и видение воспитания легли в основу всей бренд-платформы.

РЕАЛИЗАЦИЯ ОДНОГО ИЗ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ

ПИРАМИДА БРЕНДА

Суть бренда

Формирование личности, готовой к жизни

Родителя боятся не реализовать себя как родителя, боятся сделать что-то не так, ошибиться в воспитании ребенка

Позиционирование

God Hand — школа каратэ киокусинкай в Екатеринбурге, которая воспитывает личность, закаляет характер, закладывает ценности и дисциплину через наставничество и философию боевого искусства.

Слоган

Школа говорит о формировании характера: дисциплине, уважении, ответственности и внутреннем стержне. Здесь ребёнка не просто учат приёмам каратэ — его сопровождают наставники, которые помогают вырасти сильным, уверенным и достойным человеком. Слоган подчёркивает, что результат God Hand — это не только чемпионские медали, но и личность, готовая к жизни.

Воспитываем личности

СУЖЕНИЕ СМЫСЛОВ БРЕНДА

КЛЮЧЕВОЙ ИНСАЙТ

ДВИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

МАНИФЕСТ БРЕНДА

Каждый родитель хочет для своего ребёнка самого лучшего. И боится ошибиться с выбором — секции, наставника, пути, который повлияет на его будущее. Потому что каратэ — это больше, чем спорт. Это про то, каким человеком станет ребёнок.
Мы — God Hand. Более 2000 человек доверили именно нам настолько важную и трепетную задачу по развитию и воспитанию своего ребенка! На протяжении 12 лет мы воспитываем чемпионов.

Мы воспитываем личность, формируем характер, дисциплину и уважение, учим работать на результат и не сдаваться, создаём среду, где ребёнок растёт сильным, уверенным и достойным человеком. Чтобы родители были спокойны за будущее своих детей и гордились тем, кем они становятся.

ТИП БРЕНДИНГА

ШКОЛА КАРАТЭ КИОКУСИНКАЙ

Платформа бренда
Коммуникационная стратегия
SMM

2024 год